近年来，小家电职业凭仗功用与颜值，替代黑电和白电，成为家电商场的首要增加点。在这一商场布景下，颜值更高、功用更丰厚、种类更完全的各类按摩仪，凭借新消费和电子商务的风潮，连续被推上商场。本年，按摩仪商场仍就保持着平稳的增加。

　　依据鲸顾问电商数据剖析渠道的有关数据显现，2023年1月-7月，京东渠道按摩仪的销量将近500万，同环比均增加约18%；出售额为19亿+，环比增加约22%，同比增加约29%。

　　此外，按摩仪的商场均价也有必定起伏的上涨，环比增加约3%，同比增加约9%。

　　按摩仪商场中品牌集中度全体较高，CR10占比约为72%，以SKG和倍轻松为首的头部品牌的效应明显。2023年1-7月，SKG品牌的销量为72万+，出售额为4.8亿+，市占比高达25%；倍轻松品牌的销量将近46万，出售额为2.3万+，市占比超越12%。

　　除了这些投影仪品牌外，像奥克斯、海尔等传统的家电品牌也跻身按摩仪赛道。其间，奥克斯的出售成果仅次于SKG和倍轻松，其出售额高达2.2亿+，市占比将近12%。

　　在按摩仪商场中，相对来说高价产品更受顾客喜爱。鲸顾问多个方面数据显现，产品价格在“430元-849元”及“850元及以上”这两个区间的产品交易额较高，别离为7.7亿+、4.6亿+，市占比别离高达40%和24%。

　　借着年轻人对亚健康分散的忧虑，各大新消费品牌也捉住机遇，不断推出林林总总的按摩仪产品，如颈椎按摩仪、眼部按摩仪、头部按摩仪、腰部按摩仪......此外，不少品牌还推出健康手表、筋膜枪等产品。

　　在热销产品TOP10榜单中，SKG的多款产品纷繁上榜且销量较好。本年1-7月，SKG的“K5-2带颈椎按摩器”的销量为6.2万+，出售额超越4000万，位列热销产品榜第一；SKG的“W7腰部按摩器”的销量为5.1万+，出售额为3500万+，总销额排名第二。

　　不过，作为耐用消费品，按摩仪产品的全体复购率偏低。而且，跟着成效祛魅、产品同质化等，按摩仪商场的竞赛也日趋激烈。因而，企业为了尽可能进步用户价值，更好地在商场中更具竞赛力，要一向重视顾客的需求改变，开发更能使用户得到满意需求的新品。

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