“心脏病、肝硬化、颈椎病、甲亢等二十余种疾病，大部分疾病经过10次治疗就可见效，治愈率大都达到了90%……”，一款生物电共振治疗仪的介绍中对产品做着这样的描述。
类似的宣传语在一款浓缩果蔬食物中同样出现：“急性炎症、慢性炎症、所有血液问题、所有皮肤问题、减肥和祛斑等都有功效。”
3月11日，国家市场监督管理总局局长张茅在全国两会记者会上表示，保健市场乱象多、危害大，尤其是，企业对保健品的虚假宣传成分不少，对老年人和儿童危害大。未来要改革现有的保健品注册制度，更多地由企业自我申明、自我承诺，实事求是，不得夸大。
记者调查发现，一些曾经老年人频繁进出的保健品门店处于关门状态，销售方式则以商城形式转移到线上。一些保健品公司删除官网中关于产品治疗功效、与专业机构合作的信息，但在经销商的介绍中，这一些内容仍是重点。在保健品市场严加管控时，保健品的“忽悠”行为不断出现。
百子湾东里小区底商，一家保健品销售旗舰店已经大门紧闭，卷帘门上贴着招租信息。门上的牌匾也已被灰色的油漆遮住，但仍能辨别出店名。
该小区一名老年居民表示，曾经到店里进行过体验，店铺中销售保健杯、红素胶囊等保健品。“有人买过那个杯子，说可以把水变成碱性水，可以止痛、消炎什么的，听着挺神的。”
该保健品公司生产的一款浓缩果蔬固体饮料，备案为保健食品,但经销商销售中宣称其对急性炎症、慢性炎症、所有血液问题、所有皮肤问题、减肥和祛斑都有功效。
一家保健品店的注册地址在北大地16号院，但保健品店铺早已人去楼空，原址变成了一家饭店。管庄西里小区的底商，一家健康生活馆曾开在这里，常有老年人在此体验保健产品，但是目前该店铺也已经更换门庭。
在丰台区刘家窑村的一排低矮平房中，一块绿色牌子写着“健康大事业”，此店铺为“松花粉”的销售门店。记者一周内两次来到这里探访，玻璃门都一直关闭。该店铺经营者在电话中表示，来店里需要提前预约，最近家中有事，暂不开门。产品能延缓衰老、抗疲劳、保护肝脏、心血管等。同时能对胃溃疡、肠炎有修复作用。在列举的疾病中，心脏病、高血压、血管硬化、肝癌、糖尿病、关节炎等都成为此款保健品的“镖靶”。
一名保健品经营者向记者表示，最近对保健品市场的管理比较严格，因此他们选择暂停营业，“但能够最终靠公司的商城进行购买”。
刘女士一次手术后，来探望她的好友带来了据称可以“养护心脑、治疗亚健康”的保健品——玖玖云破壁人参松花粉压片糖果。好友告诉她，这款保健品还能加强体力，对手术恢复期的她很有好处。然而，服用完两粒后，刘女士就频繁地打喷嚏，鼻子和眼睛还特别痒。她上网查询后才知道，花粉过敏者要慎用松花粉。然而在塑料瓶身上只有产品的名字，并没有相关的慎用说明，也没有成分表。
北京晚报记者看出，刘女士所服用的这款压片糖果在一家电子商务平台上进行售卖。网站宣称，该压片糖果是“东方医学界的健康卫士，有抗氧化、保护肝脏、延年益寿等多种功能”，三瓶为一盒，售价599元。此外该电子商务平台还售卖另一款松花粉，含量90克，售价为199元，宣称有延年益寿、祛斑去皱的效果。
据刘女士的好友介绍，在这家电商网站购物还能“赚钱”。“在网站上购物一次就能锁定，只要把链接分享给朋友，朋友一点击就被你锁定了，他只要在商城购物你就有推广费可拿。另外，如果交几千块钱的加盟费还能成为店长，赚得会更多。”购物一次以后，她就忍不住给周围的朋友推荐商城里的产品，想着买得多赚得多，再加上网站上宣传的疗效，也就买了松花粉赠送给刘女士。
记者在国家市场监督管理总局所提供的国产保健品注册查询中，并未查到“玖玖云破壁人参松花粉”的注册信息。在刘女士所提供的产品包装上也没看到保健食品的相关标志。
调查发现，保健品销售市场通过电商、网上商城的渠道进行售卖，网上商城除保健品外，还包括美容产品、日用品、家洁产品等。
一名保健品经销商表示，线上发展买家、线下店铺作为产品体验场所已成为保健品销售的重要方式。
孙军（化名）的哥哥几个月前因脑出血导致左侧肢体偏瘫。有朋友向他推荐了一款可以“无药而愈”的治疗仪——神康生物电共振治疗仪。推荐的朋友告诉他：“去养生馆使用这款仪器，不用吃药，治好的几率能达到80%以上。”
孙军告诉北京晚报记者，这款仪器可以在一家网站上进行购买。记者找到了孙军所说的售卖网站，该网站的首页中宣称，通过他们的技术能使多数疾病无药而愈，这中间还包括了心脏病、肝硬化、颈椎病、甲亢等二十余种疾病，大部分疾病经过10次治疗就可见效，治愈率大都达到了90%。
在该网站显眼的位置还列出了加盟热线，一名工作人员向记者介绍了他们正在售卖的“神康生物电共振治疗仪”，售价为2万元，并表示“仪器要配合技术才能用，不用吃药就能治愈多种疑难杂症”。随后，该工作人员向记者推送了培训通知，该培训将在3月30日至31日进行，能教会学员20多种疾病的治疗技术，这中间还包括肾炎肾衰、糖尿病、癌症疼痛、脑卒中等。另外还保证学员现场学会100多种疾病的治疗方法，而学会这么多种病症的治疗方法只需要短短两天的时间，培训费用为2000元，培训地点在北京昌平的一家私立医院。如果实在没时间，还能不用去现场参加培训，发学习资料自学，再加上微信指导就能学会。“咱们举办了200多期了，学员很多是零基础，大部分一期课都能学会。”
该工作人员还向北京晚报记者提供了该治疗仪的医疗器械注册证号，记者随后在国家药品监督管理局页面检索发现，该医疗器械的适合使用的范围为“缓解椎间盘膨出、椎间盘脱出、椎间盘滑落、腰椎骨质增生、腰椎退行性变、椎间管狭窄、腰扭伤引起的非特异性下背痛”，并未曾发现像该网站宣称的，能治愈多种疑难杂症。
半信半疑的孙军谨慎地咨询了哥哥所住医院的外科医师。大夫告诉他，“仪器最多起到辅助治疗的作用，最好还是在医院康复科治疗。”
在一些实体店铺关门的同时，有保健品公司开始对网站中此前宣传病人使用保健品后康复的案例、保健品治愈疾病的暗示性内容做删除。同时被删除的还有声称与中医科学院及知名专家合作的内容。一家公司在去年发表声明称：“夸大宣传及虚假销售行为非公司所为，由于外部人员的过度宣传行为产生的一切法律责任公司概不承担。”
一家松花粉直销公司工作人员表示，公司并未宣称产品的治疗功效，也在产品中注明为“保健食品，不能替代药物”的提示。“一些经销商在销售中夸大了产品的功效，这种行为与公司无关。”
在保健品经销商的微信群、QQ群中，不断有新人加入，宣称治疗效果、暗示治疗功效的帖子也时常在群中出现。
原北京市食品药品监督管理局的工作人员表示，消费的人在购买保健食品时需认准商品包装上的“蓝帽子”标识。从食品安全法的要求来说，产品需要标注清楚生产者的名称、地址、联系方式，还有成分、含量等必须要告知消费者的内容。
北京京禧律师事务所律师刘洋表示，根据《食品广告发布暂行规定》第七条规定，食品广告不得出现与药品相混淆的用语，不得直接或者间接地宣传治疗作用，也不得宣传某些成分的作用明示或者暗示该食品的治疗作用。“但是现在一些企业对于产品在官网等渠道的介绍中，慢慢的开始注意，以免被抓到现行，但是在经销商的环节中，大肆夸大、暗示治疗功效的仍大量存在。这种情况下，企业自身不能因为一篇声明而撇清关系进而免责。”
刘洋表示，经销商与保健品公司属于合同关系，合同中需明确规定双方的权责，不能宣传保健功能，不能借助宣传某些成份的作用明示或者暗示其保健作用。 “对于虚假宣传，经销商需要承担夸大宣传的法律责任，保健品公司也有连带责任。而在对经销商培训中，保健品公司如存在教唆、帮助虚假宣传的行为，一样能视为虚假宣传，应付法律责任。”
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