出门前，对着镜子，小心翼翼地把特意留长的一缕头发掀起，再盖住光亮的前额，用水轻轻抹平。据说，这是一个中年男人每天早晨最神圣的仪式。
如今，这种仪式感不再是中年人的“专利”，它正呈年轻化趋势，向一群90后和00后们席卷而来。
前段时间的脱口秀大会上，沈腾调侃徐峥的一番话引发了不少网友的共鸣：“你能入围亚太地区最秃的100颗头，排名37，李诞38，罗永浩老师在榜外，也坚持不了太久了。”
最近，#我国超2.5亿人受脱发困扰#的话题再次人荣登微博热搜榜，央视新闻更是科普了脱发的自测方法：如果3天不洗头，一只手在头顶、两侧、脑后轻捋头发，累计脱发超10根，就应去检查！
由此可见，脱发慢慢的变成了全民话题，伴随“防脱”成为刚需，消费市场中也诞生了千亿规模的“头顶生意”。今天我们就来一起探讨一下这一“蓝海”市场！
很多年轻人还没好好享受头发茂盛的日子，就发现了自己的发际线开始不由自主地朝脑后部进行“大撤退”。
根据卫健委2019年发布的脱发人群调查，我国脱发人群近年来直线.63亿，女性约0.88亿。其中，我国35岁以下脱发人群占比63.1%，发际线后的普遍现象。
广阔的市场需求带来了强劲的消费能力。根据大家在今年双十一期间的剁手指南，百度搜索发布了一组令人扎心的数据。今年的年轻人，搜索储蓄理财的热度上涨了46%，健康养生上涨了17%。看来，年轻人已经是开始给自己留后路了。但是，你想不到的是，“生发剂”竟然登上了年轻人消费品搜索榜单前十。
其实，对于每一个人来说，头发都一定会出现脱落的情况，而当下年轻人出现“脱发”的原因，无外乎两个原因：一种原因是遗传性脱发，也就是你的父母辈有脱发现象，基本上你也逃不了。
另一方面是日常生活作息不规律和工作所承受的压力过大导致的脱发。如今的年轻人，常常面临着工作和生活的双重压力，经常熬夜加班，饮食不规律不健康，精神焦虑等都可能会导致其脱发。
而事实上，大多数年轻人脱发都归结于后者，正是这种不可抗拒的原因，让曾经的小众市场，催生成了一个不可小觑的大市场。
在这个看颜值的消费市场，由庞大且刚性的防脱需求衍生出的洗护养发、植发、假发等相关行业迎来了发展红利，涌现出近2千家与“头发护理”相关的企业。据《中国人头皮健康白皮书》预计，到2020年年底，养发行业的市场渗透率达到20%，整个养发及相关产业规模有望超过400亿元。
当发现“脱发”时，大多数人会陷入焦虑不安的情绪，然后就会出现“病急乱投医”的现象，采取医疗治疗成为了首选。因此不少品牌就以防脱产品切入“医疗大健康”赛道，针对25-45岁年轻人群的脱生发、保健、头皮管理等健康问题，提供医疗及综合服务解决方案。
比如数字健康管理平台Menxlab就是尝到其中红利的品牌之一，在今年6月份推出了新品“时光里”，主要是针对短期激素紊乱的非病理性脱发，提供医学洗护解决方案。该产品在漫仕Menxlab小程序、天猫店、直播等线上渠道售卖，截至目前，已经做到1.1亿销售额。
每一个风口的出现，都会有不一样的品牌前赴后继的品牌涌入，成为想要飞起来的“猪”。而基于脱发经济衍生的养发产业链就成了市场上的风口，通过淘宝平台搜索“防脱”关键词，会出现霸王、宝洁、欧莱雅、资生堂等10多个知名品牌都有相关这类的产品，就连仁堂、云南白药等品牌也纷纷宣布即将进入脱发市场，每年销售额过亿的“防脱”洗护产品数不胜数。
洗护产品不仅仅具备高频次的消费需求，而且“防脱”的功效在消费的人心智中占据着无法替代的位置，因此防脱洗护赛道更是近年来大热的快消领域，品牌们也通过推出“防脱”产品矩阵来抢夺用户增量。
伴随着消费群体的不一样的需求，脱发行业也产生了许多细致划分领域，除了洗护类产品外，还催生了植发、假发等行业的崛起。而在细致划分领域下，同时又涵盖了洗护、保健品、理疗、医美、电商等多元业态。
事实上，要想拯救脱发最佳的办法，就是植发。与药物治疗和身体状态调节相比，植发手术有两个明显的优势：一是治疗效果立竿见影；二是能精准地使脱发区域长出头发。因此，据阿里健康曾发布多个方面数据显示，90后购买植发服务占比达到57.4%，今年我国的植发市场规模或将突破200亿元。
相较于高额的植发费用，许多脱发人群会更倾向于带假发，假发费用低、造型多，更换也方便。国内知名假发品牌瑞贝卡，在2018年全年营收就超过20亿元，其中中国国内营业收3.19亿元，同比增加19.6%，毛利率则达到了60%以上。
除了种植发和假发行业外，现在许多医美平台/整形医院也相应推出了眉毛、睫毛、鬓角、胡须等泛毛发种植服务，而且需求量很大。
近两年，资本的眼光也转向了防脱市场，脱发理疗品牌黑奥秘分别在去年8月和今年5月获得由黑马基金、蓝枫资本的融资；Menxlab从2019年启动脱发项目至今，也在不到一年时间内拿下三轮融资，融资金额过亿元。
现如今，“脱发经济”日益繁荣，同样也拥有着阴暗的一面，行业乱象丛生，消费者交“智商税”的现象屡见不鲜。不少消费的人在购买和使用相关“防脱发”功效的产品后，脱发现象并没有正真获得改善，产品口碑参差不齐。
一直以来，脱发的原因非常谜，而治疗方法更是一门玄学，同样一款产品，有人说有用，有人却没用。所以很难有单一产品能够解决所有问题，未来面对鱼龙混杂的市场，搭建全产品线或将是更好的模式。
比如美国的Hims，就专门为广大购买的人提供了一个“防脱”产品包，里面包含了药物、洗发水、局部治疗（topical treatment）和生物素软糖维生素等。而药物也是对治疗脱发和生发有明确效果的处方药非那雄胺（finasteride）和非处方药米诺地尔（minoxidil）。
我们都知道，在治疗脱发的过程中，单纯的药物成分对身体有所损伤，而洗护产品也只是起到清洁预防的作用，不能治本。这时候，选择一个产品组合可能就是最好的选择，不但可以通过米诺地尔等某些有效成分提供治疗，而且还可借助洗护产品和局部治疗进行辅助补充，让头发更加坚韧不易脱落，也让头皮更干净健康。
而且Hims还有一个大杀器是“美”，一举打破了防脱发产品老旧的形象，用一种年轻化、有现代设计感让年轻人购买起来丝毫没有压力。根据CNBC报道，Hims在18个月内的用户留存率为50％，这种组合式疗法的留存率还不错。
事实证明，在防脱发市场中，商业模式和品牌本身才是核心竞争力。只有从商业模式设计（比如搭建全产品线）、产品设计（类似Hims从美学上颠覆老旧品牌）、品牌投放（比如利用好小红书或是一些直播电商）各方面有颠覆性的创新发展，才能取得成功。一旦成功了，这样的领域也是易守难攻的。
目前看来，防脱发市场在国内依旧存在着强烈的未被满足的需求，而且还未有头部品牌出现，市场还有非常大的发掘空间。
对于品牌们来说，应以客户的真实需求为核心，不断的提高品质，从而提升用户满意度和市场口碑，在鱼龙混杂的市场中做一股清流。
而对于年轻人来说，应该理性看待脱发这一现象，不要过于焦虑和不安，应该养成良好的生活小习惯，从根本上解决脱发问题，即使脱发问题严重，也应该在专业的医师指导下治疗，而不是盲目做出不正确的抉择。
※ 主编：老罗，资深营销人，毕业于中国传媒大学，曾就职于国内某知名4A公司，出任企划总监,专注于广告、营销、文案、创意等领域，研究品牌传播、数字营销多年。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
三大队真实案件原型：五名警察锒铛入狱，大队长12年千里追凶
美国黄石公园检测出“僵尸鹿”病毒，每年超7千只染病动物被人类无意中吃掉
“结婚16年3娃不是亲生”案即将开庭审理，当事人：希望孩子亲生父亲能站出来
学生自述错过考研全过程，同学在线拆穿：只有你妈能相信你的鬼线年后首降！
